新闻
实体书店复兴，那是资本向风雅的致敬
2016-04-26 14:32|来源：东方早报|早报评论员徐书白|
我要分享
就像那句歌词唱的，“没有一点点防备”，一直遭到唱衰、几近被宣判死亡的实体书店，最近突然又活了过来。
仅就上海地区而言，从去年年底开始，相继开张的书店，就有mujibooks、言几又、广州方所、西西弗、上海三联书店（朱家角店）。如果把眼光扩大到长三角地区，还有苏州的诚品书店（非常凑巧，与言几又同一天开业）以及杭州的钟书阁。被誉为“中国最美书店”的钟书阁，选择在今年4月23日这个世界读书日在杭州试运营，结果第一天的客流量就达到23000人之多。
mujibooks
言几又
广州方所
无需过多列举，可以明确的是，实体书店的确迎来了“春江水暖”的复兴之时。如果不出意外，接下来我们将迎来更多的实体书店，而这些书店将无一例外地进驻各大shoppingmall，落脚在寸土寸金的商业繁华之地，正如它们的“前辈”所做的那样：mujibooks在淮海中路的东方商厦、言几又在新天地的企业天地、西西弗在苏河湾的大悦城、方所在衡山路的衡山和集……
目睹此情此景，爱书的人们欣喜之余，不免感到困惑：到底是什么原因，使得五六年前还奄奄一息的实体书店，如今重获新生呢？
答案只有一个：资本的力量。
在迎来“复兴”之前，实体书店之所以节节败退，最根本的原因有二，一、在互联网电商的冲击之下，书店的客流量日益减少，从而导致收入锐减；二、随着商业地产的发达，市中心商铺的租金也随之水涨船高，从而导致成本激增。一进一出，书店自然难以维系正常运转。当年，季风书店从陕西南路地铁站商铺迁出，就是这一困境的集中体现。哪怕媒体再三呼吁人们起来“保卫”实体书店，也还是无济于事。
西西弗
正所谓成也萧何，败也萧何，几年前，是互联网购物和商业地产导致了实体书店的衰败，但同样也是它们，带来了如今实体书店的复兴。
互联网电商不仅猛烈冲击了实体书店，也重重打击了传统百货商场。商业地产不得不对自身进行整改，尝试转变业态，淘汰那些重量不重质、毫无品牌辨识度、缺乏人文气息与生活情趣的产品，转而引进更多的文化创意类产品——若非如此，在与淘宝的竞争之中，只能一败涂地。而实体书店之于商业地产而言，就成了这样一个抓手，它所出售的，不仅仅是图书，而是一种注重生活情趣、追求文化品位的生活方式。简单来说，无非“风雅”二字。这方面的先行者，无疑是台湾诚品书店，正是诚品的尝试，让众多书店运营者意识到，书店不光是卖书，书的背后，代表着一种创意生活。这也是诚品将自己命名为“诚品生活”的原因。
上海三联书店（朱家角店）
也有人认为，这只不过是一种商业地产的促销伎俩，看重的是实体书店带来的客流量，充其量是附庸风雅。当然，我们无法否认商业地产的确有这方面的考量，一如互联网电商会通过图书打折来带动其他商品的销售一样。但我们要问的是：这种附庸风雅又有什么不对的呢？人们逛商场之余，选择去书店买几本书、挑几样文具、听一场讲座，较之于单纯的吃喝玩乐来说，不是更值得提倡吗？越来越多的商业地产选择让实体书店入驻，对文化的传播、社会的福祉，只会是一件好事。
申言之，实体书店的复兴，也是中国消费升级的一个小小注脚，从过去一味比拼低价，到如今拼消费体验、人文素养和休闲生活。之前国人抢购日本马桶盖、电饭锅，从中可以看出供给侧变革能够撬动的巨大商机；如今的实体书店小阳春，也验证了这种消费升级的可行性。
即便这是所谓“附庸风雅”，那也是资本向风雅的致敬。读书人不必“反资本”，资本也不应排斥文化。
- 分享到：
沪公网安备 31010102002051号