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老品牌新生，还走向产品链？看看《十万个为什么》做对了什么
2016-04-28 15:36|来源：《中华读书报》|周晴|
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少年儿童出版社社长 周晴
三年编校
2011年3月，第六版《十万个为什么》（第六版）的编辑出版工作启动。由上海世纪出版集团副总裁、时任少年儿童出版社社长李远涛亲自挂帅，少儿社专门成立“十万个为什么项目组”，抽调精兵开始了新的征程。
第六版在总结前五版的成功经验，并广泛征求各方面意见的基础上，综合考虑时代的发展和青少年读者的实际需要，将全书分为三大板块共18个分册，构建了一个全新的科普知识体系。基础板块包括数学、物理、化学、天文、地球、生命，是传统六大基础学科；专题板块包括动物、植物、古生物、医学、建筑与交通、电子与信息，是由基础学科衍生出来的重点传统学科；热点板块包括大脑与认知、海洋、能源与环境、航天与航空、武器与国防、灾难与防护，是近些年发展特别迅速，引起社会广泛关注的热点领域。
另外，第六版《十万个为什么》在形式上要适应当代青少年的阅读需求，与国际上同类图书的最新出版潮流相接轨，首次推出彩色图文版，用7800余幅精美的彩色图片向读者展示当代科技前沿的无穷魅力。内容上具有鲜明的时代特色，从基础、前沿、关键、战略四个方面来组织问题和编写稿件，重点关注科技发展的前沿和当代青少年关心的热点问题。与第一版一样，书中的大量“为什么”是通过各种形式向全国少年儿童征集来的，力求将当前孩子们最关心、最爱问的问题介绍给他们。同时，新版《十万个为什么》更加注重思考过程，提倡科学精神，引导创造探索，关注科学与人文、科学与社会的关系，通过“微问题”“微博士”“实验场”“科学人”“关键词”等小栏目激发青少年的好奇心和探究心理。
《十万个为什么》（第六版）的出版，用两年做前期调研和策划，再用三年来做后期的编撰、加工和打磨工作。确定要出版《十万个为什么》（第六版）后，出版社邀请各方召开了多次的神仙会，特别是2011年3月，在《十万个为什么》出版50周年暨第六版项目启动专家座谈会上，到场的十几位院士专家面对已有框架纷纷建言献计，第六版的面貌逐渐清晰。我们邀请国内顶尖的科学家（两院院士）担任每个分册的主编，撰写序言，统筹全书内容，使得每一个分册也自成一个小的体系，并由他们邀请科学家来撰写全新的文字，在强调前沿性、科学性的基础上增加趣味性。同时，我们邀请到时任人大副委员长、中国科协主席，科学院院士韩启德担任这套书的总主编，选聘了115位两院院士组成编委会，帮助审定问题、审阅稿件，成为这套权威、优秀原创科普精品的坚强后盾，其中，有20位院士担任了18个分册的主编，700多位科学家、科普作家担任作者为这套书撰稿。
全新构架和体系，阵容强大的编委会和作者队伍，为这套书的科学性、前沿性、权威性和可读性提供了最可靠的保证。
2011年9月27日，第六版《十万个为什么》启动大会在人民大会堂举行，意味着编撰工作的全面拉开。出版社专门成立了编撰委员会，并组建一个二十多人的编辑团队，专做“十万”。其中有“十万”第五版的主力编辑，也有具有专业学科背景的硕士、博士的加盟，还有从社教育室、数字出版部、《少年科学》、人文室抽调的精干编辑支援；此外，作为集团的重点项目，我们还动用了集团科技社、科教社、教育社、人民社、辞书社的编辑骨干组成外围一起参与“十万”的工作。
18本的大系列，统筹和进度管理难度颇大。各个学科和分册存在交叉，问题难免相似，而这一版中，问答之外，还增设了如“科学人”、“实验场”、“微问题”、“微博士”等小栏目，以有限的版面保证回答的多元性和思维的开放性。而要保证问题和小栏目等条目在18本中互不重复，协调与核对工作不计其数；为保证作者都是原创，所有的稿件都经清华大学的反抄袭软件过了一遍；为了全书体例和表述上的统一，我们还专门做了一次专项检查；为了保证编校质量，除了原有4个校次的校对之外，我们还邀请有经验的外审和专业编审增加了4个校次的质量检查。
2013年8月13日，第六版《十万个为什么》出版座谈会的召开，标志着这套系列书的正式面世。
营销战
在确定于2013年8月上海书展期间进行新书首发之前的半年，《十万个为什么》（第六版）的营销计划已经先行起步。2013年3月，经过酝酿并充分听取发行中心建议，上少社率先制定了“十万”的各渠道（包括网络平台）的销售政策，随后，集团领导和社领导分别赴相关省市沟通“十万”的情况，先后与重点客户签订了“十万”销售协议，为“十万”的销售奠定基础。
与此同时，我们还专门在上海召开《十万个为什么》（第六版）发行研讨会，邀请全渠道主要代表莅会，集中宣讲《十万个为什么》（第六版）的内容、创新点、销售模式以及营销政策。会上还首次发布了专门用于各渠道宣传推广的视频、演示文档、宣传手册、官方海报等一系列配套材料。
《十万个为什么》（第六版）于2015年8月13日在沪召开隆重的出版座谈会，中共中央政治局委员、上海市委书记韩正，全国政协副主席、中国科学技术协会主席韩启德等领导同志出席会议并发表重要讲话。出版座谈会的召开，正式拉开了第六版《十万》的宣传序幕，自8月起，媒体铺天盖地的报道和邀约采访纷至沓来。掀起了一股“十万”热潮。
出版座谈会后的第二天，上海书展即开幕，首发的3500套精装一抢而空，出版社为普通读者提供了快递上门的贴心服务，2013年上海书展首发的一炮而红也为各渠道销售《十万》注入了一针强心针。
对于《十万》的销售而言，简单地说，我们针对实体书店、网店、馆配、中小学装备、大宗团购等不同渠道分别制定了不同的销售政策。在精装版本推出市场一年后，我们应广大读者的需求，又先后推出了平装版、卷装版、校园版、单行本等不同消费需求和市场定位的差异化产品，当前，小学版即将于今年中旬推出，幼儿版的编辑加工工作正在进行，不久也将与读者见面。
十万产业链
《十万个为什么》是少年儿童出版社在20世纪60年代初编辑出版的一套青少年科普读物。50余年来，这套书先后出版了六个版本，始终以科学严谨的知识、贴近生活的内容和通俗浅显的文字吸引着读者，引导无数青少年走上了科学探索的道路。据统计，从1961年到2011年，不同版本的《十万个为什么》共出版发行了1000多万套，累计超过1亿册，为少儿科普经典。
从品牌记忆出发，通过创新的规划与思考，加上良好的执行力的保证，才有了第六版“十万”的出版，有了之后的市场反响。而对于这样一个响当当的金字招牌，其开发价值和未来可能性远不止这些。
2014年8月，经国家新闻出版广电总局批准，少年儿童出版社的科普期刊《少年科学》正式更名为《十万个为什么》。《十万个为什么》这一传统的图书品牌，第一次以全新的媒体形式出现在读者面前。
在数字出版领域，项目组在项目启动之初就建立了《十万个为什么》的微博和博客，并在实际运行中发展成编辑、读者和作者交流的重要平台。另外，在《十万个为什么》主干产品推出以后，项目组立刻启动了相应数字产品的规划与设计，目标是建立一个以“十万个为什么”为品牌的、开放多元的青少年互动科普知识社区平台。2014年12月，网络版“十万个为什么”正式上线，这一平台可以在各种固定及移动终端上运行，从而为“十万”青少年科普知识互动社区的建设奠定了坚实的基础。
未来，新“十万”的后续选题开发，将考虑不同年龄孩子的需要；而“十万”的微视频建设、电子书模式、青少年百科知识大赛和网站平台都在陆续启动中。特别是网站平台的建设初见端倪，一个能与孩子互动、大数据备份、可订制与更新内容的科普平台即将出现。我们希望通过一段时间的努力，使“十万”成为一个多媒体互动、杂志、图书和活动、大赛共同加入的立体化产品集群，让不同年龄不同兴趣的孩子可以通过各种渠道、不同传播方式来获得准确的知识储备。
（本文作者为少年儿童出版社社长）
（本文刊于《中华读书报》）
（本文刊于《中华读书报》）
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