上海书展：阅读“闹钟”变“生物钟”
2016-08-25 11:22|来源：中国新闻出版广电报|金鑫|
8月23日晚，为期一周的上海书展落下帷幕，很多出版界的“小伙伴儿”从上海直接转场北京，参加第23届北京国际图书博览会。然而，对于上海书展，业界很多人仍在回味。
13年前，上海书展以“我爱读书，我爱生活”的亲民主题，整合全国出版界力量，推动上海全民阅读氛围的培养。经过13年的努力，如今，上海书展已经到了与这座城市深度融合、水乳交融的阶段，读者、出版者的参展心境也发生了改变。
上海市新闻出版局局长徐炯对《中国新闻出版广电报》记者表示，上海书展是全民阅读的“闹钟”，每年8月都会提醒大家，拿起书本，重温书香。显然，闹钟敲久了就会变成“生物钟”，成为一种习惯。今年上海书展期间遭遇高温并伴有暴雨的天气，但依然难阻上海市民赴展的热情。
上海书展文化大平台的功能也是吸引读者赴约的地方。今年上海书展举办各种讲座、论坛800余场，数字一再翻新。“参展单位积极性高，市民读者也非常欢迎。”上海市新闻出版局副局长彭卫国说。
此言不虚，在长春出版社举办的一场名为《词人这样解说词人——对唐宋词人的症候式分析》的学术性、小众化的讲座上，上海市商业学校的一名女教师早早来到会场与作者徐晋如交谈。她告诉记者，很喜欢徐晋如的作品，查到上海书展有他的活动，是一定不会错过这样的机会的。
在接力出版社展位，该社营销人员张猛告诉记者，去年《移动迷宫》刚上市，就拿到上海书展上看看反响，结果在没有做宣传的情况下刷破了一个纪录，两天半卖了900多册。“今年我们来了10多个人，与读者面对面，感受一下市场。”
山东教育出版社副社长齐飞专门在出版社活动举办前赶到上海。齐飞说，《恐龙大世界》（VR套装）作为山东教育出版社数字化转型过程中在少儿图书领域纸电融合的一大尝试，必须看看上海市场的反馈，“活动现场短短一小时就卖出去十几套”。
不只是试水市场，更是展示形象的舞台。近年来，中国出版集团、各主宾省、社科精品馆通过上海书展的平台受到上海市民的极大关注，买书还要看品牌的理念逐渐回归读者心中。上海社会科学院出版社社长缪宏才告诉记者，受展馆场地容量限制，销售基本已经到顶了，出版社从去年开始已经从以销售为主转向形象展示为主，“我们希望能充分利用书展的影响力做大出版社的品牌。”
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