近年来，率先于上海书展亮相的新书品种数量逐年增加——2008年这个数字为40余种，次年为60余种，2011年约110种。今年超过500余种首发的新书涵盖文史、社会、科学、生活、艺术等各个领域

一个因读者而生，以面向读者为使命的书展，如何始终保持活力，不断增强吸引力和辐射力？上海书展创出的新书首发机制便是答案之一。

早在2008年，上海书展即已首次提出“上海首发，全国畅销”的理念，在全国出版界引起强烈反响。十年间，借由“上海首发”，上海书展的标识度正在不断提升。国内越来越多的大社、名社、强社以8月为时间节点，力争重点新书能在每年上海书展上与广大读者见面，并以此为起点推向全国市场。可以说，“上海首发，全国畅销”已成为鼓舞激励中国出版产业的鲜明律动和热力节拍。

今年，上海书展又提出进一步推进“上海首发”机制，吸引更多好书在书展首发。强调首发新书的数量，更追求首发新书的质量；不仅有大众读物、流行读物，也有专业精品、学术著作，由此体现对书业规律的把握和对价值引领的担当。七天展期内，上海书展共将集结呈现全国各地新鲜出版的500余种图书，举办多达200余场新书首发活动。“首发机制”已成为上海书展服务读者、服务行业的重要发力点。

对于首发图书，上海书展强调数量，更追求质量

近年来，率先于上海书展亮相的新书品种数量在逐年增加——2008年这个数字为40余种，次年为60余种，2011年约110种。在今年超过500余种首发的新书中，包括《宋书》修订本、《二十五史简明读本》全十五册、《丝路译丛第一辑·玄奘之旅》、“读懂中国”丛书、五卷本《中国美学全史》、“寰宇文献·西方博物学大系”、海派文化地图丛书、“中华现代学术名著丛书”120年纪念版分科本、大型艺术普及丛书“艺术的故事”、《智利之夜》、《波洛克传》、《中华创世神话六讲》、《上海六千年》等，涵盖文史、社会、科学、生活、艺术等各个领域。不少新书让人们感受到鲜活的时代温度，如李明春的长篇小说《山盟》聚焦扶贫攻坚，《芯事》展开中国芯片产业风云激荡的发展图卷。

对于上海首发的图书，书展强调数量，更追求质量，近年来通过一系列推介活动对市场进行引导，坚持去明星化、去浅质化、去娱乐化，为一些精品图书创造了更多与读者见面的机会。这些年上海首发的优质图书，为全国瞩目，激起广阔的涟漪。如历史学家白寿彝总主编的《中国通史》（第二版）、陆谷孙领衔历时15年编纂的《中华汉英大词典（上）》、汇集全国400多位各学科专家参与的“中华民族文化大系”第一辑等图书，都是最近几年上海首发的精品力作。

首发机制形成的良性循环，也回应着出版业对上海文化品牌的热烈期待

“我们每年都选择当期最重要的图书放在上海书展首发。这对中华版图书的市场营销有着明显的带动。”中华书局总经理徐俊告诉记者。中华书局已连续六年将“二十四史”修订本最新成果带到上海书展这个平台上首次发布，从2013年的《史记》修订本，到陆续问世的《旧五代史》《新五代史》《辽史》《魏书》《南齐书》，包括今年的《宋书》。“上海书展像是一个立体的文化场，对图书和品牌的传播力，远远超过了一般的图书销售范围。‘二十四史’修订本在上海书展首发，其实不但是我们出版工作的自身节奏，而且已经成了很多读者的持续期待。”

“上海是商务印书馆创立之地，上海书展是国内重要的文化盛事和读者的文化盛宴，我们一直积极参加。近年来我们每年都会在上海书展举办十余场活动，其中‘上海首发’的占到一半以上。”商务印书馆营销中心副主任王永康坦言。该社2016年带来的“博物之旅”丛书，去年带来的“汉译世界学术名著丛书”120年纪念版分科本，今年带来的“中华现代学术名著丛书”120年纪念版分科本等，都为“上海首发”格外添彩。

上海图书市场是全国图书市场的风向标。对于出版社来说，新书能否在上海书展上引起关注，直接影响着之后的销量市场表现。展上收获的大量读者反馈意见，对刚上市的新书来说恰恰成为了最好的试金石，为其今后在全国市场的营销推广提供参考。事实上，有很多出版社愿意把上海书展作为重要平台发布重要新书，甚至愿意把上海书展作为重要节点推出新书，安排工作节奏，这些也是衡量一个书展是否有影响力、带动力的体现，将成就一个书展的独特性和吸引力。

“上海首发”形成持续的良性循环，也回应着出版业对上海书展这一文化品牌的热烈期待。正如炎炎夏日下的读者长队所指向的共同目标——它是令人信任的阅读指向，是全民阅读平台的价值和品质，更是上海文化品牌日益深远的影响力。

作者：范昕

编辑：施薇