一、加与减

书展年年形相似，年年书展貌不同。

上海书展创办于2004年，15年来，无论是参展图书、参展单位，还是参观人数、交易码洋，都是“芝麻开花节节高”。这一脱胎于沪版图书订货会的上海书展，由一个行业内的交易会转变为向大众开放的地方书展，再由地方书展发展为全国性的文化出版盛会与全民阅读示范平台，其影响力、辐射力与时俱增，如今已成为上海与全国的一个重要的文化品牌。

它依然叫上海书展，其规模、质量、内涵却不断在攀升，“形相似”而“貌不同”，一年有着一年的新景象。

主办者成功地运用了加法，让书展中的图书更精彩，活动更多样，布置更出色，服务更到位，从而为书展不断加分。

不过，它也同时运用了减法。给我印象比较深刻的，是从2013年开始，它取消了开幕式。当时的各种展览会，几乎没有不举行开幕式的，而且一味追求豪华和规格。鲜艳的主席台，站成一排的各级领导，身披绶带的礼仪小姐，铺天盖地的鲜花、彩球和气球。冗长乏味的充满套话的领导讲话，一片阿谀吹捧多为空话的嘉宾致词，白白浪费了参观者的宝贵时间。我曾陪同一位外地作家参加一次书展开幕式，约半小时的时间让他有点不耐烦，他说这是劳民伤财的形式主义。2013年是上海书展十周年的“大年”，为了发扬求真务实作风，做实事，务实效，不搞形式主义，不做表面文章，书展在这方面非但没有用加法，而是用了减法，把开幕式及招待晚宴在内的一些以示庆祝的活动，统统免了。14日上午9时许准时开门迎客，没有锣鼓，没有剪彩，没有领导讲话，没有嘉宾致词，以最质朴的方式，迎接首批读者的到来。由此节省下来的人力物力财力，用到改善为读者的服务上。为应对高温天气，当年开始在上海展览中心2号、3号和6号购票排队区域增设了多个喷雾降温装置，为参观者降温，给人们身体带来凉意，心头带来暖意。同时，书展在为读者提供问询、寄书、快递、医疗服务等方面，也均有很大的改进与提高。这可说是“减中加”了。

还有一种“减”，就是明星签售一类活动越来越少了。上海书展初期，也许是为了招揽人气，明星签售往往成为热点，引来不少的追星纷丝，他们并非前来亲近书籍文化，只不过是为了一睹偶像真容。那些明星的自传之类，大多并无什么文化学术含量，让它成为热点，将一场文化盛会娱乐化，是与书展的文化追求相左的。而将签售会变成了一场线下的粉丝见面会，更成了一种喧宾夺主、喧“星”夺“书”的错位。对此，上海书展随后大量减少了明星的签售活动，重点推荐那些富有思想文化内涵与具有生命力的新书，让书展的书香与年俱浓。

二、闹与静

2011年8月19日下午，我到上海书展参加《话说人生》的签售活动。原定2时半开始，2时不到开始有人排队等候。为免除读者久等，签售提前于2时10分开始，近一小时签了近300本书。主持者原打算在签售前，要我与读者就《话说人生》一书内容，与读者作些交流，鉴于展厅参观者熙熙攘攘，来往不断，走路声、说话声及各种电器传出的声音，交织一片，混乱嘈杂，缺少对话的安静环境，经商量，最后取消了。

签售后，我到各个展厅转了一圈。人气都很旺，这是好事，只是“走路声、说话声、电器声”声声入耳，破坏着访书、寻书、阅书、品书中应有的安静从容心态。有些正在举行的新书发布会，作者对着话筒大声与读者对话，话仍然听不大清楚，却又增添了环境的嘈杂。

我对陪同的出版同行说，书展人多，在热闹热烈的气氛中，要防止喧噪喧哗，注意营造安静宁静的环境。因为，书展展出的是书，是文化精神产品。作为展示图书的书展，就不宜像电器展、土特产展等商品展览会一样，只着眼于钱物交易，弄得闹哄哄的、急吼吼的，而应营造一个安静的环境，让读者能从容地寻书、购书、品书，享受书香，享受在书海中遨游的欢快。国内外一些优秀的书店，就是既以有好书出名，也以恬静、安静、寂静的美好环境出名。在店堂里，没有说话声，更没有高谈阔论，一切静悄悄。读者到此买书也好，翻书也好，都一样受到欢迎。店员职工只有在读者需要的时候，才前来为读者服务；否则，读者尽可以随意阅读，他们绝不会进行干扰。这样的书店，如读者所赞扬的，不再是单纯做买卖的，而是成了传播书香的基地，成了人们走进图书殿堂、提升精神文化的场所。上海书展主旨不在单纯做图书交易，而是大力传播书香，让人们享受更多的阅读快乐。书展内的环境营造，更需要注意在“静”字上多下功夫。

同行朋友想听听我的建议。我说，上海书展早已注意到这一问题，喧哗嘈杂的环境逐届有所改善。弱化减少场内娱乐明星的活动，防止粉丝们把书展当作追星的场所，就有效地减少了书展环境的紊乱嘈杂。同时，在展厅内提倡文明观展，禁绝喧哗，不说话、少说话、小声说话。业内的各种广告促销活动也要“低声下气”，不要高调喊叫。这些都起了有效的作用，只是需要继续深入的推行。

如今展厅环境还热闹有余，安静不足，在很大程度上，是由于2万3千平方米的展厅，已经无法满足越来越多读者参与各种活动的需要。单说各种签售、讲座、论坛活动，书展平均每天都有一百多场，大家都挤在有限的展厅里，“走路声、说话声、电器声”，就难免互相干扰，形成嘈杂一片。为缓解这一情况，书展已两次在大厅外广场搭建阳光篷，并在其他地方设立分会场，扩大空间，减少相互干扰。今年全市的分会场将大幅增至100个，市新闻出版局局长徐炯说，这就是要“做到动静分割，让大家有更安静的环境，静心参与阅读活动。

完全可以期待，上海书展的氛围既是十分热闹的，环境又会是极为安静的。